Master Theses about eSport

Yakup Temel

Student thesis: Master thesis

Abstract

I denne afhandling er forskningen fokuseret på et teoretisk grundlag af brand equity, der analyseres i en sportsperspektiv og brand extensions der ligeledes analyseres i en sportsperspektiv. Motivationen for dette, er den øgede fokus på brand equity for sportsorganisationer såvel som den nylige tendens med sportsfirmaer, der kommer ind på eSport-markedet gennem brand extensions. Baseret på eksplorativ undersøgelse er formålet med denne afhandling at udvikle nye rammer, der ville optimere eksisterende. Formålet med denne afhandling er at udvikle nye rammer, der kan optimere eksisterende. Den første teoretiske ramme, sigter mod at karakterisere komponenter i brand equity for professionelle sportsorganisationer. Mens den anden foreslår otte nøglefaktorer, der er nyttige for sportsorganisationer, når man vurderer den potentielle succes af brand extensions. Disse rammer bruges derefter til at analysere de spørgsmål, der blev rejst i forskningen i det teoretiske fundament. Tre hovedspørgsmål blev rejst og besvaret ved brug af de foreslåede rammer i denne afhandling. Disse spørgsmål vedrørte karakteriseringen af brand equity for professionelle sportsorganisationer, og hvilke komponenter der kan styrke brand equity i forbrugernes sind. Karakteriseringen af brand equity for professionelle sportsorganisationer blev identificeret ved at opstille en rammefor brand equity, og rammens nøglekomponenter opfattes som kvalitet, brand awareness og brand associationer. Desuden blev der fundet nøglefaktorer for identificering og evaluering af potentiel succes af brand extensions.

EducationsMA in International Business Communication (Intercultural Marketing), (Graduate Programme) Final Thesis
LanguageEnglish
Publication date2020
Number of pages78