Influencer Marketing on Social Media

Aline Nikita Bestouh

Student thesis: Master thesis

Abstract

Specialet handler om influencer marketing på de sociale medier. Undersøgelsen er baseret på det amerikanske marked samt sociale netværksplatforme. Statistikker viser at forbruget af de forskellige sociale medie platforme kan være varierende, alt efter forskellige faktorer. Det viser sig bl.a. at resultaterne for mest populære platforme kan måles efter antal aktive brugere samt antal månedlige sessioner. Ved de to tilfælde varier resultatet kraftigt, hvilket indikerer at popularitet er relativt og skal tage udgangs punkt i én specifik kategori. Derudover er specialet baseret på word-of-mouth (WOM), word-of-mouth marketing (WOMM), forhold på sociale medier, identitet, forbrug samt præsentation af ’jeget’. Alle disse koncepter bidrager alle sammen til konstruktionen af influencer marketing. Studiet tager udgangspunkt i empiri der er indsamlet via interviews samt netnografi, de fleste interviews er fra digitale bureauer og derfor tager undersøgelsen udgangspunkt i en synsvinkel fra bureauerne. Ved hjælp af denne research kan der konkluderes, at influencer marketing har indflydelse på forbrugernes beslutningsproces.

EducationsMSc in Organisational Communication, (Graduate Programme) Final Thesis
LanguageEnglish
Publication date2018
Number of pages103
SupervisorsKristian Eiberg