Hi-Fi Klubben as an Employer: A Cultural Perspective on How the Company Will Succeed in the German Market

Nicoline Greyling & Caroline Helbo Andersen

Student thesis: Master thesis

Abstract

Den danske virksomhed Hi-Fi Klubben er en stor aktør inden for forbrugerelektronik, og har oplevet stor succes samt vækst de seneste par år. I forlængelse af dette, står virksomheden nu over for at skulle udvide til et nyt marked i 2016, mere specifikt Hamborg. Denne afhandling har til formål at undersøge Hi-Fi Klubbens udvidelse til det tyske marked fra et kulturelt rekrutterings og HR perspektiv. Specifikt ønsker vi at undersøge, hvordan Hi-Fi Klubben kan blive den mest fortrukne butik at arbejde for i Nordtyskland, baseret på et kulturelt perspektiv. Det kulturelle perspektiv er valgt grundet kultur har en stor indflydelse på medarbejdere, og kan skabe en konkurrencemæssig fordel for virksomheder med gunstige og stærke kulturer. Hensigten er at undersøge og analysere teoretiske og empiriske beviser for kulturelle forskelle mellem Hi-Fi Klubbens interne organisationskultur og tysk forretningskultur, som kan have indflydelse på virksomhedens succes i Hamborg, både på kortere og længere sigt. Vi har i den indledende kulturanalyse undersøgt de respektive kulturer, ved at anvende eksisterende teori og modeller. De valgte kultur teoretikere har forskellige tilgange, og dermed omfatter vores undersøgelse et bredt spektre af kulturer. Derudover har vi i vores kulturstrategianalyse belyst kortsigtede rekrutteringsstrategier, hvor vi blandt andet har kigget på medarbejder markedsføring og online rekruttering, samt langsigtede strategier til hvordan man beholder medarbejderne. Begge analyser er endvidere baseret på spørgeskemaer og dybdegående ekspertinterviews. Spørgeskemaerne har vi, via vores besøg i Hamborg, fået besvaret af tyske medarbejdere i elektronikbutikker, samt danske Hi-Fi Klubbens medarbejdere i København. De dybdegående interviews har fundet sted i samarbejde med en række eksperter i tysk kultur og forretningsforhold, samt den tidligere direktør for Hi-Fi Klubben. Derudover har en diskussion af resultaterne givet indsigt i fordele og ulemper for Hi-Fi Klubben ved de forskellige kulturelle ligheder og forskelle. Dertil har vi givet vores anbefalinger til hvordan Hi-Fi Klubben fordelagtigt bør agere i rekrutteringsprocessen, og i selve den daglige omgang med sine tyske medarbejdere. Resultatet er otte konkrete anbefalinger som Hi-Fi Klubben kan bruge til enten at ændre eller forbedre dens nuværende strategi.

EducationsMA in International Business Communication (Intercultural Marketing), (Graduate Programme) Final Thesis
LanguageEnglish
Publication date2016
Number of pages137