Kulturel branding: Et redskab til markedsføring af non-profit organisationer i Danmark?

Abstract

Udgangspunktet for udformningen af dette speciale er min interesse for den udvikling non-profit markedet i det 21. årh. har gennemgået. Non-profit markedet vokser og er blevet en vigtig sektor i bl.a. det danske samfund, hvor halvdelen af landets eksisterende organisationer er dannet siden 1975 og hver fjerde siden 1990 (Boje et al.: 2006, 11). Disse non-profit organisationer (NPO) har gennem de senere år haft stor politisk og mediemæssig bevågenhed (Boje et al.: 2006, 9), hvilket synes at have givet sektoren en høj grad legitimitet og at have skabt store forventninger til sektorens rolle i løsningen af samfundets opgaver og problemer (Boje et al.: 2006, 143).