Det danske klenodie fra Struer: En strategisk analyse af Bang & Olufsen A/S

Pernille Hald Rasmussen

Student thesis: Diploma thesis

Abstract

Formålet med dette afgangsprojekt, er at undersøge Bang & Olufsens nuværende situation med udgangspunkt i deres strategi ved hjælp af udvalgte teorier, samt modeller. Disse skal fungere som hjælpeværktøjer til at udvide min viden om det intern og eksterne miljø som virksomheden agere i. Bang & Olufsens resultater har de seneste år været utilfredsstillende og der kan i den forbindelse stilles spørgsmålstegn ved deres fremtidige overlevelse. Som et led i deres overlevelse er der blevet implementeret en ny strategi med to faser, hvori der først var fokus på at skabe et stærkt fundament, for dernæst at søge lønsom vækst. Der har gennem den seneste tid været tale om at Bang & Olufsen stod overfor et muligt opkøb. Dialogen med en mulig køber er dog ophørt, og Bang & Olufsen er nu igen ”alene” om at sikre deres egen fremtid. Gennem min analyse har jeg set en virksomhed der besidder et unikt produkt, som henvender sig til en mindre del af markedet. Deres størrelse er en klar udfordring for dem blandt de store udbydere i elektronikindustrien, som ellers besidder et mere standardiseret produkt. Grunden til, at disse også må betragtes som konkurrenter, er at forbrugeradfærden har ændret sig meget siden Bang & Olufsen blev etableret i 1925. Bang & Olufsen har et klart ønske om at vokse globalt, samt at udvide deres målgruppe, hvilket de gør blandt andet med produkter til et lavere prisniveau. Dette kan dog resultere i, at de til dels undergraver deres egent segment. Men på den positive side gør dette tiltag dem mere tilpasningsdygtige for tider med lavkonjunktur. Partnerskaber med andre udbydere så som LG, er et andet nyere tiltag som Bang & Olufsen er begyndt at praktisere. Målet er derigennem, at udvide deres viden og forhåbentligt skabe stordriftsfordele, hvilket gerne skal sænke deres produktionsomkostninger på sigt. Dette danner et bedre grundlag for deres indtjeningsmuligheder. Jeg vurdere, at deres strategi har skabt et solidt grundlag for deres fremtid. Det har ikke været problemfrit og der er stadig udfordringer som skal tages op. Men der er blevet ryddet op og Bang & Olufsen står nu tilbage med et bedre udgangspunkt, som er mere egnet til forandringer.

EducationsGraduate Diploma in Accounting and Financial Management, (Diploma Programme) Final Thesis
LanguageDanish
Publication date2016
Number of pages83