Corporate Social Responsibility i den Catalanske Byggebranche: Denne kandidatafhandling redegør for, hvorfor udvalgte catalanske virksomheder i byggeindustrien fravælger at implementere CSR i deres kernestrategi og diskuterer efterfølgende, hvorledes konceptet kan inkorporeres hos virksomhederne fremadrettet

Malene Junget Hartmann

Student thesis: Master thesis

Abstract

Formulación del problema: Esta tesis investiga por qué seleccionadas empresas catalanas en la industria de la construcción optan por no implementar RSE en su estrategia central, y después se analiza cómo las empresas puedan trabajar con el concepto en el futuro. Se abarca el tema de RSE en Cataluña en el sector de la construcción con un análisis cualitativo, con cuatro entrevistas semi-structuradas, así como un case estudio cuantitativo de un grupo de constructoras seleccionadas catalanas. Mi propósito ha sido tener una aproximación critíca al tema y investigar por qué las constructoras seleccionadas no optan por implementar el concepto de RSE en su estrategia central. La conclusión final emerge en combinación con las opiniones de los expertos catalanes de RSE reconocidos. En el case estudio me he puesto en contacto con unas constructoras que no muestran ningún tipo de RSE en su página web, y las he pedido responder a un cuestionario sencillo. Les pregunta sí conocen al término y su definición, por qué no muestran RSE y qué podría hacer, que empiezen trabajar con el concepto. Después de haber obtenido mis respuestas, las comparo y combino con las opiniones de las personas entrevistadas sobre el uso de RSE en Cataluña en la industria en cuestión. El resultado es interesante, y coincidente sobre la situación interna de las empresas actual, y la realidad que se vive externo; con la crisis financiera, el comsumidor post moderno y la globalización. La tesis procede a estudiar la evolución de RSE en un contexto internacional y cómo ha prevalecido en España y Cataluña. Por eso he estudiado cómo se produce y muestra la identitet catalana que hoy aparece en relación con la historia, sociedad y el mercado laboral, en particular relación con el sector de la construcción. El concepto moderno de la responsabilidad social empresarial llegó a Cataluña en el siglo 21, y cuando la crisis financiera llegó en 2008 desde EEUU, repercutió todos los países desarrollados, donde la industria de la construcción se vio particularmente afectada. Por eso el tema se ve muy interesante. Antes, el sector se caracterizó por un crecimiento sostenido, motivado por la expansión de la burbuja inmobiliaria, pero las construtoras iban actuando a muy corto plazo, y cuando llegó la crisis, no habían recursos suficientes para enfocarse en RSE. Después de haber completado ambos estudios, y incluido la empírica secundaria relevante, me quedo con una conclusión. Mis encuestados sufre bastante bajo la escasez de conocimiento de cómo aplicar RSE en su propia estategía, principalmente porque experimentan una falta de información pública dirijido al sector. Además faltan recursos económicos y temporales por contratarse en trabajar con el concepto. Durante el proceso he observado, que RSE podría ser irrelevante para las empresas; que no contribuje a sus valores, además de no crear beneficios, ni económicos, sociales o ambientales. La crisis actual tiene peso en este sentido. Si mi segmento considera trabajar con RSE, la gestión empresarial de las empresas necesita ver y sentir las ventajas reales del concepto, antes de que pueda ver incentivo de embarcarse en el proceso de aplicación. Esto se puede hacer siguiendo un enfoque a medida estratégico, a lo mejor con la ayuda de un asesor, que facilitará el fomento de la RSE interna. Así tienen las empresas la posibilidad de reforzar su compromiso interno y kapital humano, fortalecer sus relaciones con sus grupos de interés actuales y potentiales, diferenciarse a travéz de su marca, y asegurar su supervivencia en el futuro.

EducationsMA in International Business Communication (Intercultural Marketing), (Graduate Programme) Final Thesis
LanguageDanish
Publication date2013
Number of pages116