Spansk forbrugerkultur og reklame: Moderne og postmoderne tendenser før og efter Franco

Anders Hastrup Knudsen

Student thesis: Master thesis

Abstract

La tesina trata del desarrollo de la cultura del consumo en España antes y después de Franco. El punto de partida es la teoría sobre el nuevo consumidor postmoderno y cómo ese se ha desarrollado desde el franquismo. La teoría sobre el consumidor moderno versus el consumidor postmoderno viene de países occidentales, y sobre todo de los Estados Unidos. Es la meta de la tesina intentar a trasladar esas teorías al caso de España para poder dar una imagen más clara con respecto al consumidor español y su desarrollo desde los años 60 hasta aproximadamente el año 1990. Es la hipótesis de la tesina de, como dicen los teóricos ha sido el caso en el mundo occidental, que el consumidor español ha pasado rápidamente de una fase moderno en los años 60 a una fase postmoderno ya en los años 80. Su meta es entonces investigar si sería válido aplicar las teorías sobre el consumidor postmoderno en un contexto español. Para hacer eso utilizaré en la tesina como un argumento principal el análisis de publicidad de la dicha época porque veré la publicidad como un homologador cultural. Antes del análisis de la publicidad va a haber una investigación de la historia socioeconómica del país y una investigación de cómo se ha desarrollado la estructura familiar española y cómo estos factores han influido el consumidor y la sociedad de consumo. La tesina concluye que sí, se pueden utilizar las dichas teorías postmodernas en un contexto español y es válido hablar de un consumidor español que ha pasado de tener rasgos principalmente modernos antes de Franco a tener sobre todo tendencias postmodernas después de la dictadura.

EducationsMA in International Business Communication (Intercultural Marketing), (Graduate Programme) Final Thesis
LanguageDanish
Publication date2009
Number of pages88