Abstract
Konsequent umgesetzt, bietet Omnichannel Marketing (OCM) ein nahtloses kanalübergreifendes Kundenerlebnis sowie eine personalisierte und zeitlich optimierte Ansprache an den einzelnen Kanälen. Ziel ist es, enge, individuelle Kundenbeziehungen aufzubauen und den Kundenwert zu erhöhen. Die erfolgreiche Umsetzung von OCM erfordert neben einer tiefgreifenden organisationalen Transformation den Einsatz performanter Technologien. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über relevante Big Data Analytics-Technologien zur systematischen Gewinnung, Speicherung, Analyse und Anwendung von Kundendaten.
| Original language | German |
|---|---|
| Journal | Marketing Review St. Gallen |
| Issue number | 1 |
| Pages (from-to) | 888-897 |
| Number of pages | 10 |
| ISSN | 1865-6544 |
| Publication status | Published - 2019 |
| Externally published | Yes |