Abstract
Was macht Stadtmarketing so speziell? Und wie können wir klassische Markenparameter (USP, Produkt, Touchpoints) auf Städte und Stadtmarken anwenden? Darüber diskutiere ich mit Prof. Dr. Sebastian Zenker von der CBS Copenhagen Business School.
Sebastian Zenker beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie Städte als Marken funktionieren. Spoiler: Ganz anders als Consumer Brands, aber es gibt Parallelen.
Darüber sprechen wir im Podcast:
Warum Städte sich nicht „durchstylen“ lassen wie Marken.
Was Marke jenseits von Logos und Claims wirklich bedeutet (Marke = Markenwissen).
Warum es sich für Städte und Regionen lohnt, auf die „mentale Landkarte“ von Menschen zu rutschen.
Was Touchpoints wie Bahnhöfe und Baustellen mit Markenführung zu tun haben.
Was wir von Ländern wie den Niederlanden über Stadtmarketing lernen können.
Und warum Stadtmarketing vor allem Stakeholdermanagement ist.
Die Schlussfolgerung von Sebastian Zenker für die Zukunft: „Stadtmarketing ist ein zukunftssicherer Job, den übernimmt die KI nicht so schnell.“
Sebastian Zenker beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie Städte als Marken funktionieren. Spoiler: Ganz anders als Consumer Brands, aber es gibt Parallelen.
Darüber sprechen wir im Podcast:
Warum Städte sich nicht „durchstylen“ lassen wie Marken.
Was Marke jenseits von Logos und Claims wirklich bedeutet (Marke = Markenwissen).
Warum es sich für Städte und Regionen lohnt, auf die „mentale Landkarte“ von Menschen zu rutschen.
Was Touchpoints wie Bahnhöfe und Baustellen mit Markenführung zu tun haben.
Was wir von Ländern wie den Niederlanden über Stadtmarketing lernen können.
Und warum Stadtmarketing vor allem Stakeholdermanagement ist.
Die Schlussfolgerung von Sebastian Zenker für die Zukunft: „Stadtmarketing ist ein zukunftssicherer Job, den übernimmt die KI nicht so schnell.“
| Original language | German |
|---|---|
| Publication date | 4 Apr 2025 |
| Place of Publication | Hamburg |
| Media of output | Podcasts |
| Size | 45 min |
| Publication status | Published - 4 Apr 2025 |