Konkurrencen mellem mærkevarer og detaillisters egne mærker: En empirisk undersøgelse af danske vareleverandørers perspektiver

Detaillisters egne mærkevarer (EMV’er) bliver vigtigere og vigtigere i dagligva-rehandlen i Europa og i Danmark. Detaillisters egne mærkevarer/EMV’er (Bjerre, 1993) – også kaldet private labels eller retail brands (Burt, 2000; Laaksonen & Reynolds, 1994) – er varemærker ejet af detaillister, som kun sælges hos disse detaillister. Disse EMV’er er alternativer til og er i konkurrence med mærkevarer, der ejes af producenter og leverandører, og som modsat detaillisternes EMV’er kan sælges og distribueres bredt blandt alle detaillister i et marked.