Abstract
At udvikle og lede brands i dag er en balanceakt mellem forskellige modsatrettede kræfter. Balancepunktet skifter over tid, ligesom forskelligestrømninger påvirker kræfterne bag brandet. Et brand er altid i bevægelse, og det er netop det, som giver brandet dets attitude. Globaliseringenhar skabt ændrede vilkår for udviklingen af brand attitude gennem større hastighed og kompleksitet på snart sagt alle områder, men også givetstørre spillerum for en søgen efter det oprindelige og autentiske, som udspringer af sted og tid. Men hvordan finder man det sweet spot, som i englobaliseret verden giver brandet både attitude og troværdighed?
| Original language | Danish |
|---|---|
| Publication date | 7 Mar 2012 |
| Number of pages | 3 |
| Publication status | Published - 7 Mar 2012 |