Abstract
Denne afhandling undersøger udviklingen i CSR fra at være kapitalistisk funderet til at være drevet af en normativ forståelse samt hvordan virksomheder kan drive denne udvikling. I afhandlingen benytter vi virksomheden Patagonia som en empirisk linse til at undersøge, om virksomheder gennem brug af aktivisme kan drive denne udvikling inden for CSR. Formålet er derfor at belyse, hvordan Patagonia baner vejen for en ny forståelse af virksomheders aktivistiske samfundsengagement gennem rollen som en CSR influencer. Den anvendte metode er et casestudie af Patagonia gennem en kvalitativ dataindsamling bestående af 15 interviews med udvalgte interessenter samt en dokumentanalyse af medieomtale om virksomheden. Analytisk tages der udgangspunkt i afhandlingens fire underspørgsmål. Vi gennemgår først centrale initiativer og begivenheder for Patagonia gennem de seneste 50 år. Dernæst analyserer vi, gennem en kodningsproces, med udgangspunkt i institutionel teori, hvilke forskellige institutionelle logikker, der kan identificeres i relation til Patagonias aktivistiske tilgang. Ydermere undersøger vi, hvordan Patagonia kan agere som en CSR influencer, og i hvilken grad virksomheden kan influere det institutionelle miljø. Afslutningsvis undersøger vi, i hvilken grad Patagonias aktivistiske handlinger kan afspejle udviklingen mod politiseringen af virksomheders samfundsengagement. På baggrund af ovenstående analyse og diskussion konkluderes det, at Patagonia i høj grad er med til at bane vejen for en ny form for virksomheders samfundsengagement gennem deres rolle som CSR influencer. Begrebet CSR influencer er derudover vores teoretiske bidrag til den nuværende teori, som beskriver virksomheder, der kan påvirke det institutionelle miljø inden for CSR.
Uddannelser | Cand.merc.kom Erhvervsøkonomi og Virksomhedskommunikation, (Kandidatuddannelse) Afsluttende afhandling |
---|---|
Sprog | Engelsk |
Udgivelsesdato | 15 maj 2023 |
Antal sider | 154 |
Vejledere | Anne Vestergaard |