Kultur i danske og italienske reklamer for mobiltelefoni

Abstrakt

Verden har aldrig været så åben og fuld af muligheder som nu. Vi unge rejser meget mere end tidligere generationer, og vi kan godt lide længere ophold i fremmede lande enten i form af studieophold eller arbejdsophold. En af de interessante ting man oplever som rejsende i et andet land, er, at man begynder at lægge mærke til, hvor mange produkter vi har tilfælles med hinanden på tværs af landegrænserne. Ikke blot de klassiske eksempler såsom produkter fra Coca-Cola og McDonalds som eksisterer næsten overalt men også de samme kendte mærker af chokolade, slik, tøj, sko, yoghurt, ost, shampoo, creme, makeup, suppe, alkohol og endda medicin etc. Dette giver anledning til tanken, at vi måske er på vej til at ligne hinanden lidt for meget. Charmen ved rejserne er, at man kommer til at opleve andre kulturer på nært hold, og derved opdager hvor forskellige vi er på nogle områder og observerer alle de specifikke småting, som de andre foretager sig. Men hvis vi nu alle drikker de samme drinks, lægger samme makeup, køber samme tøj og vasker hår med samme shampoo kan det hele risikere at blive lidt mere forudsigeligt og dermed lidt mere kedeligt. Men efter et stykke tid, når man har talt med folk, læst nogle af deres aviser, set lidt fjernsyn i det pågældende land, så opdager man, at selvom vi som forbrugere køber nogle af de samme ting, så er der store forskelle i, hvordan vi opfatter dem, hvordan vi forbruger dem, og ikke mindst hvordan der bliver reklameret med dem. Det er det sidstnævnte - nemlig reklamer - der vil blive fokuseret på i dette speciale. For forskelle i reklamer eksisterer der som regel, selvom de umiddelbart kan være svære at få øje på. Disse forskelle kan forklares med forskellene i vores kultur, og det er dem, virksomhederne bag de store globale brands skal tage hensyn til i deres markedsføring. Den nemmeste og billigste markedsføringsstrategi for enhver international virksomhed ville være at lave ens reklamer for alle sine markeder, men som mange virksomheder for længst har opdaget, kan det ende med at afspejle sig negativt på regnskabets bundlinie. Alle virksomheder uanset om de er internationale eller ej burde forme deres reklamer, således at de appellerer og tiltaler målgruppens kultur. Med andre ord skal målgruppen genkende nogle af sine værdier og noget af sin kultur i reklamerne for at forstå den. Med dette for øje vil jeg yderligere fokusere på mobiltelefoni. Mobiltelefoni er et produkt, eller snarere en service, som er blevet uundværlig for mange forbrugere, og som virksomhederne bruger enorme ressourcer på at markedsføre1. Branchen har en bred målgruppe, da de fleste aldersgrupper uanset livsstil og køn bruger en mobiltelefon. Man kan påstå, at brug af mobiltelefoni grunder i samme behov hos alle mennesker uanset nationalitet. Derfor kan man fristes til at tro, at reklamerne for mobiltelefoni i to forskellige lande muligvis ville tale til forbrugerne på samme måde og derved ligne hinanden. Min hypotese er, at reklamerne på grund af kulturforskelle ikke ligner hinanden, og at der vil være store forskelle i udarbejdelsen af f.eks. italienske og danske reklamer.