Technologiekompetenz für erfolgreiches Omnichannel Marketing

Christiane Lehrer, Reinhard Jung

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelForskningpeer review

Abstrakt

Konsequent umgesetzt, bietet Omnichannel Marketing (OCM) ein nahtloses kanalübergreifendes Kundenerlebnis sowie eine personalisierte und zeitlich optimierte Ansprache an den einzelnen Kanälen. Ziel ist es, enge, individuelle Kundenbeziehungen aufzubauen und den Kundenwert zu erhöhen. Die erfolgreiche Umsetzung von OCM erfordert neben einer tiefgreifenden organisationalen Transformation den Einsatz performanter Technologien. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über relevante Big Data Analytics-Technologien zur systematischen Gewinnung, Speicherung, Analyse und Anwendung von Kundendaten.
OriginalsprogTysk
TidsskriftMarketing Review St. Gallen
Udgave nummer1
Sider (fra-til)888-897
Antal sider10
ISSN1865-6544
StatusUdgivet - 2019
Udgivet eksterntJa

Bibliografisk note

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