Strategisches Social-Media-Measurement – Wege zur Effektivitäts- und Effizienzmessung

Julia Schamari, Tobias Schäfers

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelForskningpeer review

Abstrakt

Social Media boomt – die Zahl der Unternehmen, die Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitterfür Kommunikationsaktivitäten nutzen, ist in den vergangenen Jahren rapide angestiegen. Vielfach handeltes sich jedoch um operativen Aktionismus – es geht in erster Linie darum, dabei zu sein. Was jedochallzu oft vernachlässigt oder gar ignoriert wird, ist die strategische, an den Unternehmenszielen ausgerichteteNutzung von Social Media und eine systematische Erfolgskontrolle.
OriginalsprogTysk
TidsskriftMarketing Review St. Gallen
Vol/bind29
Udgave nummer4
Sider (fra-til)54-59
ISSN1865-6544
StatusUdgivet - 2012

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