Marketing territorial et participation citoyenne: Le branding, un moyen de faire face à la dimension émotionnelle de l'élaboration des politiques?

Jasper Eshuis, Erik-Hans Klijn, Erik Braun

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelpeer review

Abstrakt

Le marketing territorial est une technique de plus en plus utilisée par les gouvernements locaux pour améliorer l’image des villes et atteindre les objectifs stratégiques liés au développement économique et à l’aménagement du territoire. Le marketing territorial a désormais intégré les processus de gouvernance locale et régionale. Les détracteurs avancent que le marketing territorial est souvent appliqué de manière descendante, sans prendre en considération les citoyens. Le présent article s’appuie sur des données d’enquête et confirme de manière empirique ce reproche. Mais notre article fait apparaître, au moyen d’une étude de cas, que la participation des citoyens au branding territorial peut permettre d’améliorer la qualité de la marque et d’intégrer les émotions des citoyens dans les processus de gouvernance.
Bidragets oversatte titelPlace Marketing and Citizen Participation: Branding as Strategy to Address the Emotional Dimension of Policy Making ?
OriginalsprogFransk
TidsskriftRevue Internationale des Sciences Administratives
Vol/bind80
Udgave nummer1
Sider (fra-til)153-174
Antal sider22
ISSN0303-965X
StatusUdgivet - 2013
Udgivet eksterntJa

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