@book{a9d6c49990614376b18013c37265759e,
title = "Markedskommunikation i praksis",
abstract = "Markedskommunikation handler om al kommunikation mellem akt{\o}rerne p{\aa} et marked. Derfor er der ofte tale om vidtforgrenede processer, hvor budskaber bliver skabt i samarbejdet mellem akt{\o}rer og sj{\ae}ldent kan styres af {\'e}n afsender alene. Markedskommunikation i praksis tager udgangspunkt i denne dynamiske kompleksitet og bidrager til en bedre forst{\aa}else og h{\aa}ndtering af den - fra det overordnede strategiske niveau til det konkrete operative niveau, fra den sp{\ae}de id{\'e} til det f{\ae}rdige produkt, p{\aa} tv{\ae}rs af m{\aa}lgrupper, metoder og medier. ",
keywords = "Markedskommunikation , Branding, Reklamekampagner , Market communication , Marketing communication, Advertising campaigns ",
editor = "Kristian Eiberg and Just, {Sine N{\o}rholm} and Erich Karsholt and Torp, {Simon M{\o}berg}",
year = "2013",
language = "Dansk",
isbn = "9788759316139",
publisher = "Samfundslitteratur",
address = "Danmark",
}