At sælge eller beholde arvesølvet? En undersøgelse af Georg Jensens corporate re-branding proces

Esben Karmark, Suzanne C. Beckmann

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelFormidling

Abstrakt

mellem 2003 og 2008 gennemgik det traditionsrige georg Jensen en omfattende og udfordrende corporate re-branding proces. Et case-studie af processen viser, hvordan georg Jensen mødte denne udfordring, som for luksusbrands især består i at balancere mellem historie og fornyelse
OriginalsprogDansk
TidsskriftBrandbasen
Udgave nummer30
Sider (fra-til)8-10
ISSN1901-0141
StatusUdgivet - dec. 2009

Citationsformater