A case study of the change of brand strategy in Lego from a focus on the famous building brick to introducing a broad variety of Lego products in the children´s universe

Pernille Gjøls-Andersen

    Publikation: Bog/antologi/afhandling/rapportPh.d.-afhandlingForskning

    OriginalsprogEngelsk
    UdgivelsesstedKøbenhavn
    ForlagSamfundslitteratur
    Antal sider284
    ISBN (Trykt)8759381418
    StatusUdgivet - 2001
    NavnPh.D.serie
    Nummer2001-18
    ISSN0906-6934

    Bibliografisk note

    Opstilling: 687 gjø
    Løbe nr.: 0110911

    Emneord

    • Ph.D.
    • Legetøjsindustri
    • Legetøj
    • Brand management
    • Branding
    • Lego

    Citationsformater